למה יש בישראל כ"כ הרבה סניפים לכל רשת קמעונאית וכמה באמת עובר לאונליין?
כל מי שמבקר בקניונים, מרכזי קניות ומקומות אחרים בהם יש חנויות גדולות ומרכזיות, יכול למצוא מגוון רחב של רשתות קמעונאיות, סניפים אשר פזורים בכל רחבי הארץ. לא פעם, אפילו אפשר למצוא יותר מסניף אחד של אותה רשת באותו יישוב וכן במקרים רבים, אפשר למצוא סניפים של רשתות מתחרות זו לצד זו.
בעבר זה לא היה כך. ההתפתחות של רשתות בכלל וסניפים בפרט, הוא עניין יחסית חדש. בשלושים השנה האחרונות אנחנו יכולים לראות יותר ויותר רשתות בתחומים שונים וסניפים אשר נפתחים במתחמי קניות שונים.
כל זה מעלה שתי שאלות חשובות, ראשית, למה באמת יש בישראל כל כך הרבה סניפים של רשתות כולל רשתות בתי קפה, שכן מדובר במדינה קטנה, בוודאי ביחס למדינות אירופאיות או לארצות הברית, שנית, האם אנחנו יכולים לזהות מעבר של רשתות לאינטרנט.
התשובות לשאלות אלו הן…
התשובה לשאלה הראשונה היא יחסית פשוטה, תרבות הצריכה עבר שינוי בעשורים האחרונים, פריחה משמעותית, שמביאה בין היתר לכך שיותר ויותר אנשים מעדיפים לקנות ברשתות גדולות. צריך לומר, זה גם משפיע על עסקים קטנים, אשר חלקם לא עומדים בתחרות ונסגרים, אחרים נרכשים על ידי עסקים גדולים, ויש גם עסקים קטנים שבתהליך עקבי וארוך, הופכים בסופו של דבר לרשת.
התשובה לשאלה שנייה היא מורכבת. אנחנו כאן רואים כניסה של רשתות לעולם האינטרנט, רואים גם שיותר ויותר אנשים בוחרים לעשות קניות דרך אתרים שונים, אך זה עדיין לא ברמה כזו שמאפשרת סגירה של הסניפים הפיזיים לגמרי. צריך לזכור, ישנם אנשים, בין אם הם מבוגרים ובין אם מדובר בעולים חדשים, הרבה יותר נוח להם לבצע את הקנייה באופן פיזי ולא באינטרנט.