לפי אילו פרמטרים נקבע מחיר קידום ממומן?

לכל בעל עסק שיש לו אתר ולכל איש שיווק בתחום הדיגיטאלי יש שאיפה אחת והיא לבחור את ערוץ השיווק האפקטיבי ביותר עבורו, מה שיגדיל את היקף המכירות שלו ואף יגרום לו להופיע מהראשונים בתוצאות החיפוש בגוגל.

ישנם ערוצי שיווק שונים ברשת כמו שיווק ברשתות החברתיות, קידום אורגני, קישורים לאתר והנפוץ ביותר הוא קידום ממומן.

מהו קידום ממומן?

קידום ממומן הוא דבר שעולה לא מעט כסף ולעיתים עלול לחרוג מהתקציב המתוכנן בשל העובדה כי קיימת תחרות גבוהה בתחום.

קידום ממומן מכונה גם PPC  – Pay Per Click, ובתרגום חופשי – "תשלום פר הקלקה". מדובר בעצם ב"קנייה" של מילות מפתח או ביטויים ממערכת הפרסום של גוגל. וכאשר גולש יחפש את אחד המילים או הביטויים שנרכשו, ובמידה והגולש ילחץ על המודעה ויגיע אל האתר הרוכש ישלם לגוגל סכום מסוים. אבל אם הגולש לא ילחץ על המודעה גם אם היא מופיעה, המפרסם לא ישלם.

כמובן שדי ברור שאם גוגל יגלה כי מספר ההקלקות על המודעה נמוכות, הוא יבחר באחת מהאופציות הבאות, או שהוא יבקש להעלות את המחיר לקליק על מנת להרוויח משהו במידה ומישהו כן יבחר ללחוץ על המודעה, אך אם זה לא יעזור הוא ימנע את הפרסום באותה מילת מפתח או ידרג את המודעה במקום נמוך ויציג אותה במיקום כזה שיצריך דפדוף בתוצאות כך שרק מעטים יראו אותה.

קידום ממומן – איך זה עובד?

המנגנון של גוגל עובד בצורה כזו שהמחיר להקלקה נקבע על פי מכרז (קראו על מחיר הפרסום בגוגל). כאשר ישנם מפרסמים רבים שמעוניינים לשלם על אותה מילת מפתח, מציע גוגל קדימות לזה שישלם לו יותר.

בכל זאת, המחיר הוא לא הפרמטר היחיד שקובע את מיקום המודעה בתוצאות החיפוש. כאשר גולש מחפש ביטוי או מילת מפתח כלשהיא, "צולל" גוגל למאגר המודעות והפרסומים ומעלה את התוצאות שהן לפי החישוב שלו משתלמות ביותר, זאת אומרת, הוא מעלה את המודעות שהסבירות שהגולש יבחר בהם היא גבוהה יותר על מנת שיקבל עליהם תשלום בעקבות הלחיצה.

אז לפני שמשלמים על קידום ממומן יש לוודא כי הפרסום מספיק מושך על מנת שהוא ימשיך להופיע ראשון בתוצאות החיפוש.